Entwicklung von Naming, Logo und Farbwelt sowie eines Kommunikationskonzepts — Am Schwanenplatz, 70190 Stuttgart — 2020 — PlanQuadrat Projekt GmbH & Co. KG

Ganzheitlicher Ansatz für einen ganzheitlichen Ort

In den kommenden Jahren entsteht inmitten Stuttgarts grünem Herzen, den innerstädtischen Parkanlagen in unmittelbarer Nähe zum Rosensteinpark der Gesundheitscampus Berg. Der Grundgedanke des Projekts mit ganzheitlichem Ansatz: naturverbundenen sowie medizinischen Themen wie Gesundsein, Gesundbleiben, Gesundwerden aber auch Ernährung, Bewegung und Entspannung im Herzen der Natur nachzugehen.

Dieses Konzept visuell und redaktionell zum Ausdruck zu bringen, waren unsere Kommunikationsspezialisten beauftragt. Ausgehend von einem Workshop haben wir Naming, Logo und Farbwelt definiert, dazu ein Kommunikationskonzept erarbeitet. Werden im medizinischen Kontext häufig lineare, kühle Schriften verwendet, kommt hier die besondere Verbundenheit zur Natur sowie der ganzheitliche, auf das Wohlbefinden des Menschen zugeschnittene Charakter des Campus‘ zum Ausdruck.

Im Sinne einer einheitlichen Teilung, wie sie auch dem vielfältigen wie synergetischen Nutzungskonzept des Campus‘ zugrunde liegt, ist so ein geteilter und doch zusammenhängender Schriftzug entstanden, der in seiner Farbigkeit an die Elemente Wasser und Natur angelehnt ist und zum Spiegel der Werte wird: Ausgeglichenheit, Wärme, Leben, Sicherheit. Er stellt auf diese Weise eine Verbindung dar aus dem, was der Gesundheitscampus ist und dem, was er tut: drei Gebäude, die eigenständig und doch miteinander verbunden sind. Der Dreiklang „gesund-heits-campus“ unterstreicht das synergetische Moment der Praxen.