Agentur für Corporate Language Stuttgart

Die Sprache der Werte. Mensch und Wissenschaft haben erkannt, dass wir ganzheitlich handeln müssen. Aber Handlungen folgen Gedanken, und Gedanken folgen unserer Sprache. Eine Sprache, die durch Trennung funktioniert (entweder Deckel oder Eimer)? Ein trennendes Prinzip, das auch gängige Diagramme der »Corporate Identity« steuert. Corporate Behavior, Corporate Culture, Corporate Communication, Corporate Design – jede hat ihren Kreis; jeder Kreis steht für sich allein; Überschneidungen gibt es nicht.

Alle reden von »Unternehmenssprache«, kaum einer spricht sie an. Wenn ein neues Corporate Design beauftragt wird, verändert sich meist nur das formale Erscheinungsbild, während die Corporate Language unverändert bleibt. Das Ergebnis: »Das neue Gesicht von Morgen«; gesprochen mit der Sprache von Gestern. Wer sagte nochmal: »Präsentiere die Zukunft nicht in Holzschuhen.«?

Man kann nicht NICHT kommunizieren. Obwohl wir wissen, dass Corporate Behavior und Culture wenig wert sind, wenn keiner sie kommuniziert, findet sich »Corporate Language« in unseren Diagrammen nur selten wieder: geschweige denn auf einer Metaebene. Und das, obwohl wir mehr und mehr schreiben: Web, E-Mail, Social Media, … Darum gestalten sich unsere Corporate-Design-Strategien immer zweisprachlich: visuell und textuell